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「国际博金首页」外资控股的水井坊涨价:高端酒1039元,对标泸州老窖和五粮液

2020-01-11 12:53:12  作者:匿名  浏览:3338

「国际博金首页」外资控股的水井坊涨价:高端酒1039元,对标泸州老窖和五粮液

国际博金首页,作者 | 市界 雷彦鹏

编辑 |成静卫

涨价的声音传了几天后,水井坊终于确认了。

11月12日,水井坊正式下发《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。通知显示,本次调价产品包括典藏大师版、臻酿8号、臻酿8号禧庆版、鸿运装共4款52度500ml产品。其中,臻酿8号、臻酿8号禧庆版、鸿运装均提价20元,核心产品典藏大师版提价60元。

提价后,典藏大师版建议零售价为1039元/瓶,臻酿8号建议零售价为478元/瓶,臻酿8号禧庆版的建议零售价为498元/瓶,鸿运装的建议零售价518元/瓶。

值得一提的是,水井坊在通知中特别提示,上述水井坊产品的建议零售价仅供参考,具体销售价格由各商户根据实际经营状况自行决定。

在白酒市场的一片涨价声中,川酒“六朵金花”之一的水井坊时隔两年对主力产品提价,市场并不意外。

不过,从特别提示可以看出,水井坊应该也明白,行业挤压式增长,茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌量价齐升,而偏底部的企业增长艰难,水井坊作为区域名酒,突然上调价格,未必真的能涨上去。

水井坊是中国唯一一家由外资控股的白酒上市公司,一直走高端路线,此次涨价幅度最大的典藏大师版,作为水井坊的高端产品,以经典五粮液和国窖1573作为对标产品,涨价后终于站上了千元大关。

白酒行业专家蔡学飞告诉市界,今年以来,1000元已经成为了高端产品的核心价格带。白酒行业是品牌产品化,只有步入千元价格的门槛,才具有相应的品牌势能,从这个角度看,水井坊提价占领千元价格带是符合消费趋势的。

2019年前三季度,水井坊实现营业收入26.51亿元,同比增长23.93%,归属于上市公司股东的净利润6.39亿元,同比增长38.13%。这样的营收增速,创下近5年来三季度的新低。

水井坊的高档酒占营收的比重达95%左右,贡献了水井坊的主要营收。不过,前三季度,高档酒收入25.41亿元,同比增长23.2%,相较于去年同期的50.63%,增速也出现下滑。

蔡学飞表示:“像水井坊这样产品结构比较单一、体量偏小的区域酒企,如果强行拉到千元价格带,很有可能与原有的消费群体脱档。短期内,可能会刺激销量,但长期来看,还需要其他工作来辅助,否则销量可能下滑。”


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